Ava Foo มีชื่อเสียงโด่งดัง แม้ว่าเธอจะไม่เคยแสดงหนังบล็อกบัสเตอร์ และไม่มีแม้กระทั่งซิงเกิ้ลที่ฮิต ๆ และเธอก็ไม่ได้เป็นนักกีฬาในการแข่งขันโอลิมปิก แต่สาวชาวเซี่ยงไฮ้วัย 28 ปีคนนี้ มียอดผู้ติดตามมากกว่า 320,000 คนในเว็บไซต์บล็อคของจีน ฐานแฟนคลับของเธอมีมากพอเทียบเท่าดาราชื่อดังในโลกไซเบอร์คนอื่น ๆ ที่กำลังโด่งดังในประเทศจีน
ชื่อเสียงของเธอมาจากช่องทางออนไลน์เกือบทั้งหมด ดูเหมือนเป็นเรื่องที่ทำให้เธอแปลกใจเป็นอย่างมาก เพราะว่าชื่อเสียงของเธอเติบโตขึ้นมาอย่างรวดเร็ว ภายในไม่กี่ปี ซึ่งมาจากการที่เธอโพสรูปตัวเองจำนวนมากลงโซเชียลมีเดีย โดยการส่วมเสื้อผ้าแฟชั่นที่เธอชอบ และท่าโพสของเธอและรสนิยมอันหรูหราของเธอนั้นเช้ากันได้ดีกับแฟชั่นนิสต้าคนอื่น ๆ หลังจากนั้นไม่นานรูปถ่ายของ Ava Foo ได้ถูกนำไปลงในนิตรสาร เช่น Vogue และ Elle ทำให้เธอเป็นที่รู้จักและมีชื่อเสียงโดดดังในด้านแฟชั่น จนทำให้เธอได้มีโอกาสได้เป็นนางแบบให้กับ Louis Vuitton, Chanel, Gucci และ Estee Lauder
Ava Foo กล่าวว่า “ฉันรู้สึกประทับใจเมื่อเห็นผู้คนรวบรวมรูปภาพทั้งหมดของฉัน เขียนจดหมายถึงฉัน และแสดงความคิดเห็นในทุกโพสต์ของฉันทางออนไลน์ บางคนถึงกับขอลายเซ็นอุ้งเท้าสุนัขของฉัน”
ประเทศจีน การที่ตามหาคนดังเป็นเรื่องที่ยาก ดังนั้นช่องทางโซเชียลจึงเป็นช่องทางที่สะดวกที่สุดในการเข้าถึงบุคคลที่มีชื่อเสียง เรียกได้ว่าอินเทอร์เน็ตเป็นโรงงานของคนดังไปแล้ว มีบุคคลมากกว่าหลั่งไหลเข้ามา เช่น นางแบบแฟชั่น Ava Foo ผู้เชี่ยวชาญด้านการตกปลาไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญทางด้านฟุตบอล เป็นต้น
เมื่อปีที่แล้วอาลีบาบาได้เปิดตัวโครงการเพื่อสนับสนุนบล็อกเกอร์ นักเขียน และผู้เชี่ยวชาญออนไลน์ ให้โพสต์เนื้อหาบนช่องทางต่างๆ บน Mobile Taobao แอพซื้อของบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจีน ภายใต้โครงการนี้ ผู้เชี่ยวชาญออนไลน์จะได้รับค่าคอมมิชชั่นจากการให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์ อาลีบาบาสามารถติดตามว่าใครดูเนื้อหาและดูว่ามุมมองเหล่านั้นสร้างยอดขายหรือไม่ บริษัทกล่าวว่าคาดว่าโครงการนี้จะสร้างค่าคอมมิชชั่นรวม 2 พันล้านหยวน (305 ล้านดอลลาร์) ในช่วงสามปีแรก
หนึ่งในผู้รับผลประโยชน์ของโปรแกรมคือ Zhao Chao ผู้เชี่ยวชาญด้านกีฬาตกปลาและ “ผู้มีชื่อเสียงใน Taobao” ที่มีรายได้มากกว่า 10,000 หยวน (1,524) ในเดือนเมษายนเพียงเดือนเดียวโดยการโพสต์เรื่องราวและเคล็ดลับเกี่ยวกับการตกปลาตลอดจนคำแนะนำผลิตภัณฑ์บน Mobile Taobao
การตลาดรูปแบบนี้อาจดูแปลกไปสำหรับชาวตะวันตกที่คุ้นเคยกับกีนำดาราที่มาจาก ดารากีฬา ดนตรี และภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงอย่างแท้จริง แต่ในประเทศจีน การมีส่วนร่วมทางสังคมออนไลน์และพฤติกรรมการช็อปปิ้งมีความเกี่ยวพันกันมากจนนักช้อปชาวจีนจัดอันดับคำแนะนำของเพื่อน ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ของพวกเขา
Taobao ขับเคลื่อนเทรนด์นี้ด้วยการเปลี่ยนแอปช็อปปิ้งบนมือถือให้กลายเป็นช่องทางไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ โดยมีเนื้อหาเป็นหัวใจของกลยุทธ์ การส่งเสริมแบรนด์ให้เพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านเนื้อหา ผู้บริโภคจึงเข้าใจแบรนด์ได้ดีขึ้น และใช้เวลากับ Taobao มากขึ้นในท้ายที่สุด เมื่อเดือนที่แล้ว Taobao ได้เปิดช่องทางในการถ่ายทอดสด โดยการเพิ่มฟังก์ชั่นที่ช่วยให้โพสต์วิดีโอเคล็ดลับหรือให้คำแนะนำเกี่ยวกับฟิตเนส คำแนะนำในการรับประทานอาหาร และเนื้อหาอื่นๆ ในแอป
คนดังในโลกไซเบอร์ไม่เพียงแต่สร้างรายได้ด้วยการทำหน้าที่เป็นโฆษกเท่านั้น Ava Foo เป็นหนึ่งในดาราออนไลน์หลายคนที่ตัดสินใจเปิดธุรกิจของตัวเอง เมื่อเร็ว ๆ นี้เธอได้ร่วมมือกับ Nikki Min ซึ่งเป็นบล็อกเกอร์ด้านแฟชั่นในเซี่ยงไฮ้เพื่อเริ่มต้นแบรนด์ดีไซเนอร์ชื่อ Ava & Nikki ซึ่งขายผ่าน Taobao และช่องทางอื่นๆ
หากใครสนใจสั่งซื้อสินค้าจาก Taobao เช่น เครื่องประดับ รองเท้าผ้าใบ เสื้อยืดผู้ชาย เป็นต้น สามารถสั่งซื้อผ่านเว็บไซต์ https://taobao.ttpcargo.com/ ได้ตลอด24
ที่มา https://www.alizila.com/