หากพูดถึงการช้อปปิ้งสินค้าจีน สั่งนำเข้าสินค้าจากจีนก็แน่นอนว่าหลายคนคงพอทราบดีว่า ในรอบปีที่ผ่านมาทางเลือกสำหรับนักช้อปในบ้านเรามีเยอะขึ้นมากทีเดียว เนื่องจากการมาของอีคอมเมิร์ซจีนรายใหม่ ๆ รวมถึงรายเดิม ๆ ที่พยายามปรับเปลี่ยนแพลตฟอร์มตัวเองให้เป็นแบบโกลบอล และรุกตลาดไทยอย่างจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการให้บริการแพลตฟอร์มเป็นภาษาไทยเต็มรูปแบบ และรองรับการจัดส่งสินค้ามายังประเทศไทยอย่างเป็นทางการ โดยตัวอย่างสองแพลตฟอร์มเด่น ๆ ที่ให้บริการช้อปสินค้าจีนแบบโกลบอลก็มี Aliexpress ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มจากผู้นำตลาดอีคอมเมิร์ซจีนรายเดิมอย่างอาลีบาบา กรุ๊ป และแพลตฟอร์มน้องใหม่มาแรงอย่าง Temu จาก Pinduoduo อย่างไรก็ตามท่ามการกระแสเปลี่ยนผ่านการช้อปสินค้าจีนยุคเดิมไปสู่ยุคการช้อปสินค้าจีนบนแพลตฟอร์มโกลบอล กลับยังคงมีนักช้อปจำนวนไม่น้อยที่ยังเลือกช้อปปิ้งสินค้าจีนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายเดิม ๆ ที่คุ้นเคย อย่าง Taobao แม้ว่าจะไม่ได้รับความสะดวกไม่มากนัก โดยเฉพาะเรื่องของภาษาบนหน้าแพลตฟอร์มที่ใช้ภาษาจีนซะเป็นส่วนใหญ่ และระบบการจัดส่งแบบทางการที่ไม่ได้รองรับการจัดส่งมายังต่างประเทศ ในบทความนี้จึงจะมาชวนกันไขข้อข้องใจให้ได้ทราบกันว่าเพราะอะไร แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนเจ้าเก่า ๆ อย่าง taobao ยังคงเป็นตัวเลือกการช้อปสินค้าจีนที่ดีที่สุดสำหรับนักช้อปหลายคน ท่ามกลางกระแสบุกตลาดไทยของอีคอมเมิร์ซจีนแนวใหม่ที่ช้อปได้สะดวก รวดเร็วกว่า
เน้นการจำหน่ายปลีกเช่น เสื้อผ้าแฟชั่น กระเป๋า ของเล่นเด็ก รองเท้า อุปกรณ์ในครัว และเครื่องเขียน เป็นต้น เหตุผลแรกที่ต้องบอกว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยดึงดูดให้นักช้อปต่างชาติ รวมถึงในไทยเราสนใจเขาไปเลือกส่องเลือกช้อปสินค้าจีนบน taobao ก็คือ การเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นขายปลีกนั่นเอง ซึ่งเป็นจุดนึงที่ดึงดูดใจให้นักช้อปจำนวนมากเข้าไปเลือกส่อง เลือกหาสินค้าจีนที่ตนเองถูกใจ และทดลองสั่งซื้อดูนั่นเอง ขณะที่แพลตฟอร์มที่พัฒนาขึ้นมาเพื่อให้บริการแบบโกลบอลหลายแพลตฟอร์ม ผู้ขายจะเน้นการจำหน่ายแบบส่ง หรือจำนวนมากชิ้นต่อออเดอร์ เพื่อให้คุ้มค่ากับต้นทุนการบริหารจัดการ โดยเฉพาะการจัดส่งสินค้าข้ามประเทศ
สินค้าหลากหลายจากผู้ผลิตรายย่อยจีน เหตุผลต่อมาที่ทำให้ taobao ยังคงมีเสน่ห์ดึงดูดนักช้อปได้เรื่อยๆ แม้จะมีคู่แข่งหน้าใหม่ที่พัฒนาระบบได้ดีกว่าเกิดขึ้นมาก็คือ การที่แพลตฟอร์ม taobao เป็นแหล่งรวมผู้ผลิตรายย่อยในจีน ทำให้สินค้าที่มีให้นักช้อปเลือกช้อปบน taobao มีความหลากหลายตามไปด้วย ต่างจากแพลตฟอร์มแบบโกลบอลที่ผู้ผลิตและผู้ขายมักเป็นผู้ผลิตรายใหญ่ เน้นการผลิตสินค้าคราวละมากชิ้น และเน้นทำยอดขายจำนวนมาก ทำให้สินค้าที่มีให้เลือกช้อปขาดความหลากหลาย และสินค้าจากร้านต่าง ๆ มีคุณภาพ มาตรฐานการผลิตคล้ายๆ กันหมด
ค้นหาสินค้าท้องถิ่นในจีนได้ง่าย เหตุผลต่อมาที่นักช้อปหลายคนยังคงเข้าไปเลือกส่องเลือกช้อปสินค้าจีนบน taobao แม้ว่าจะมีทางเลือกการช้อปแบบโกลบอลที่สะดวกกว่าก็คือ การเลือกค้นหาสินค้าท้องถิ่นในจีนได้ง่ายนั่นเอง ทั้งนี้ดังที่กล่าวข้างต้นว่า taobao นั้นเป็นแหล่งรวมผู้ผลิตรายย่อยในจีน ทำให้สินค้าที่มีให้เลือกช้อปนั้นมีความหลากหลาย และแน่นอนว่าอีกสิ่งนึงที่เป็นจุดเด่นของผู้ผลิต ผู้ขายรายย่อยก็ย่อมเป็น สินค้าท้องถิ่น สินค้าที่เป็นของดี ของฝากในพื้นที่ต่าง ๆ ของจีนนั่นเอง
ราคา เหตุผลต่อมาที่ปฏิเสธไม่ได้ว่าเป็นปัจจัยหลัก ๆ ที่ทำให้นักช้อปในบ้านเรารู้จัก taobao และเข้าไปเลือกช้อปสินค้าบนแพลตฟอร์มเรื่อยมาก็คือ ราคาที่ถูก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบสินค้าประเภทเดียวกันเป็นรายชิ้นกับสินค้าที่ผลิตในบ้านเรานั่นเอง อย่างเช่นเสื้อผ้าแฟชั่น
นำมาต่อยอดสร้างแบรนด์ได้ง่าย อย่างที่ทราบกันดีว่าสินค้าจีนบน taobao เป็นสินค้าจากผู้ผลิตรายย่อย ซึ่งสินค้าหลาย ๆ รายการเป็นสินค้าที่ผลิตแบบขั้นต้น หรือก็คือไม่มีการทำแบรนด์ดิ้ง ไม่มีการทำการตลาด ดังนั้นสำหรับนักช้อปที่เป็นพ่อค้าแม่ค้าแล้ว จึงเหมาะอย่างยิ่งที่จะเลือกหามาต่อยอดเพื่อทำแบรนด์ เพิ่มมูลค่าให้สินค้า ก่อนนำไปวางจำหน่ายต่อ
