Taobao เว็บไซต์ช้อปปิ้ง C2C ที่ใหญ่ที่สุดในจีนได้พยายามมีส่วนรวมกับผู้บริโภคอายุน้อย ๆ มากขึ้น จากการที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าผู้บริโภครุ่นใหม่ ๆ จะส่งผลทำให้อีคอมเมิร์ซมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ระหว่างงาน iFashion Week ที่เพิ่งเสร็จสิ้นไปของ Taobao เว็บไซต์อาลีบาบาได้มีการเผยแพร่วิดีโอไวรอลมุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนรุ่นหลังยุค 90 ท่ามกลางผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องของอินเทอร์เน็ต อายุต่ำกว่า 35 ปี มีจำนวนผู้ใช้งาน Taobao เพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต่อปี คิดเป็น 2 เท่าของของอัตราผู้บริโภคชาวจีนที่มีอายุมากกว่า 35 ปี ตามรายงานของ Boston Consulting Group
โดยความยาวของวิดีโออยู่ที่ 90 วินาที ตั้งชื่อเรื่องว่า “ Watch me ” โดยมีการนำเสนอช็อคเด็ดของหนุ่นสาวชาวจีน 90 คน ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นบล็อคเกอร์ชื่อดังและคนดังในโลกโซเบอร์ ที่เกิดหลังปี 1990 ซึ่งพวกเขาทั้งหมดได้ออกมาแสดงทัศนคติที่หลากหลายที่เน้นย้ำถึงความเป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง
หยาง หยวนหยวน ผู้จัดการแคมเปญของ Taobao สำหรับ iFashion Week กล่าวว่า “ สมาชิกหลังยุค 90 ไม่ชอบให้คนอื่นเป็นตัวแทน เราจึงให้โอกาสพวกเขาพูดเพื่อตัวเอง ซึ่งเป็นงานประจำฤดูกาลซึ่งไซต์ดังกล่าวส่งเสริมนักออกแบบเครื่องแต่งกายและร้านค้าออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ”
ในระหว่างการประชุมการค้า Taobao เมื่อเร็ว ๆ นี้ในเมืองหางโจว แดเนียล จาง CEO ของ Alibaba Group เน้นย้ำอาลีบาบาวางตำแหน่งตลาดค้าปลีกของตนให้เป็นจุดหมายปลายทางแห่งไลฟ์สไตล์มากกว่าแค่สถานที่สำหรับช็อปปิ้งได้อย่างไร ส่วนหนึ่งโดยกล่าวถึงชุมชนเป้าหมายของผู้บริโภคผ่านโซเชียลมีเดียและการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วม เช่น วิดีโอ iFashion Week
หยาง กล่าวว่า “ โดยพื้นฐานแล้ว Taobao เหมาะกับผู้ใช้ที่อายุไม่มาก ดังนั้นพวกเราควรที่จะสร้างคอนเทนต์ และใช้ภาษาแบบคนวัยรุ่นในการสื่อสารกับผู้เขาได้ ” โปรโมตบนแอพมือถือของอาลีบาบาและโซเชียลมีเดีย วิดีโอได้ถูกดูไปถึง 100 ล้านครั้ง บนเว็บไซต์สตรีมมิ่งวิดีโอยอดนิยมของจีน Youku และ iQIYI และบนเว็บไซต์ไมโครบล็อก Sina Weibo มียอดจำนวนการเข้าดูถึง 360 ล้านครั้ง จำนวนความคิดเห็นอีก 83,000 รายการ
จะสังเกตเห็นได้ว่าวัยรุ่นชาวจีนที่ได้ปรากฏในวีดีโอประกอบไปด้วย จางต้าอี้ นางแบบที่มีผู้ติดตาม Sina Weibo 4.23 ล้านคน และเป็นเจ้าของร้าน Taobao ที่มียอดขายสูงสุด และอีกคนเป็นที่เห็นเป็น เจียงฟางโจว นักเขียนที่ตีพิมพ์หนังสือมาตั้งแต่เด็ก และ Aikelili ช่างภาพและผู้นำความคิดเห็นซึ่งมีผู้ติดตาม Sina Weibo 6.33 ล้านคน
หากใครสนใจสั่งของจาก Taobao เช่น อุปกรณ์ขยายเสียง รองเท้าวิ่ง ชุดกันหนาว และอื่น ๆ อีกมากมาย เป็นต้น สามารถสั่งซื้อผ่านทางเว็บไซต์ของเราได้ตลอด 24
