Taobao Marketplace ได้จับมือร่วมกับพิพิธภัณฑ์แหล่งมรดกของจีน ในการออกแบบสินค้าและสร้างแบรนด์ใหม่ เพื่อกระตุ้นยอดขายสินค้าดังเดิมของจีนในอดีย ให้สามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในประเทศจีนหรือกลุ่มคน GenZ มากยิ่งขึ้น
ในการเปิดตัวในวันอังคารที่ผ่านมา เว็บไซต์อาลีบาบากลุ๊ปกล่าวว่า เราได้รวบรวมวัฒนธรรมการออกแบบของคนในอดียของจีน มาผสมผสานกับความเป็นยุคสมัยใหม่ เพื่อให้เหมาะกับผู้บริโภควัยหนุ่มสาวมากขึ้น โดยอ้างอิงจากงานศิลปะ สิ่งประดิษฐ์ และทรัพย์สินทางปัญญาอื่น ๆ ที่มีมาตั้งแต่โบราณกาลในอดีย นอกจากนี้ Taobao ยังให้คำปรึกษาเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกให้กับผู้บริโภค และให้คำปรึกษาในการตัดสินใจเลือกสินค้าที่ดีที่สุด ตลอดจนไปถึงการสนับสนุนด้านการตลาด เช่น การเปิดตัวในการเฉลิมฉลองประจำปีของ Alibaba Taobao เกี่ยวกับกลุ่มนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ของจีนที่งาน Taobao Maker Festival
เจิ้งจง ผู้กำกับ Taobao Marketing ได้กล่าวว่าโครงการนี้มีเป้าหมายเพื่อใช้จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ ในการช่วยรักษามรดกทางวัฒนธรรมและสมบัติของชาติให้คงอยู่ในใจผู้บริโภค เราช่วยให้มรดกทางวัฒนธรรมกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างแท้จริง เพื่อให้พวกเขาได้รับความรัก ปกป้อง และส่งต่อ
พิพิธภัณฑ์ต่างๆ กำลังประสบกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาในหมู่คนรุ่นใหม่ของจีน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกระแสที่สร้างจากละครฮิต เช่น “เรื่องราวของพระราชวังหยานซี” และแคมเปญการตลาดสร้างสรรค์จากพิพิธภัณฑ์ เช่น พิพิธภัณฑ์พระราชวังแห่งชาติปักกิ่ง และยังเป็นที่รู้จักกันในนามเมืองต้องห้าม ตามรายงานของ The Chinese Consumer ของบริษัทวิจัยตลาด Mintel ในปี 2018 รายงานว่า ผู้บริโภคชาวจีนยังคงสนใจเพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับมรดกและวัฒนธรรมของตนเอง
Taobao กล่าวว่าพันธมิตร \”สมบัติของชาติ\” กลุ่มแรกจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครอสโอเวอร์ใหม่ทุกสัปดาห์ เริ่มตั้งแต่วันที่ 29 พ.ค. ซึ่งรวมถึงพิพิธภัณฑ์ตุนหวงและพิพิธภัณฑ์สุสานจักรพรรดิฉินซีฮวง ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านกองทัพดินเผา ตลอดจนสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ เช่น กำแพงเมืองจีนและสิ่งมหัศจรรย์ทางเทคโนโลยี เช่น กล้องโทรทรรศน์วิทยุทรงกลมขนาดรูรับแสง 500 เมตร หรือ \”FAST\” ผลิตภัณฑ์พิพิธภัณฑ์ครอสโอเวอร์ชุดแรกของ Taobao ประกอบด้วยอุปกรณ์เสริมสำหรับโต๊ะทหารดินเผา หน้ากาก Sichuan Opera และเก้าอี้แมวที่มีรูปร่างเหมือนจาน กล้องโทรทรรศน์ FAST
Taobao วางแผนที่จะขยายโครงการไปยังพันธมิตรกว่า 100 รายในอีกสามปีข้างหน้า ตลอดจนสำรวจผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น อาหาร หยก เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน และเฟอร์นิเจอร์
Zhang Jintao ผู้อำนวยการหน่วยอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของพิพิธภัณฑ์สุสานจักรพรรดิ Qinshihuang กล่าวว่าพวกเขาเห็นร้านขายของกระจุกกระจิก Terracota Army เป็น \”พื้นที่นิทรรศการสุดท้ายของพิพิธภัณฑ์ \” เราต้องการให้ผู้เยี่ยมชมได้เพลิดเพลินและเรียนรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมทั้งขณะเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์และในกระบวนการซื้อของ นั่นคือสิ่งที่ผลักดันเว็บไซต์ของ UNESCO ให้เปิดร้านค้าเสมือนจริงบน Taobao เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา และพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบครอสโอเวอร์ เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมที่อายุน้อยกว่า พิพิธภัณฑ์ต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นสามารถ \”คิดและไตร่ตรองถึงสิ่งประดิษฐ์แม้หลังจากที่พวกเขาออกไป ยังคงได้รับความรู้จากมัน
ความคิดริเริ่มใหม่ของ Taobao เป็นความพยายามล่าสุดจากอาลีบาบา ในการช่วยให้พิพิธภัณฑ์ขยายอิทธิพลและโอกาสในการขายสินค้าในประเทศจีน ในเดือนมกราคม เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ B2C ของอาลีบาบา Tmall ได้เปิดตัวโปรแกรมเพื่อช่วยนำทรัพย์สินทางปัญญาของพิพิธภัณฑ์มาสู่แบรนด์และผู้ค้าปลีกเพื่อใช้ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ เช่น Rosetta Stone ของพิพิธภัณฑ์อังกฤษ Taobao ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่ดึงมาจากนักช็อปมากกว่า 600 ล้านคนเพื่อให้คำแนะนำแก่พิพิธภัณฑ์เกี่ยวกับหมวดหมู่สินค้าที่กำลังเป็นที่นิยมหรือพันธมิตรแบรนด์ที่มีศักยภาพ
Liu Bo ผู้จัดการทั่วไปของ Tmall Marketing กล่าวว่า \”ปัจจุบันแบรนด์มากกว่า 100 แบรนด์ใน Tmall ได้สร้างความร่วมมือด้านทรัพย์สินทางปัญญากับพิพิธภัณฑ์ต่างๆ “ก้าวไปข้างหน้า เราจะช่วยให้แบรนด์คุณภาพ 10,000 แบรนด์ทำเช่นเดียวกัน โดยใช้การไขว้กันเพื่อจุดประกายไฟระหว่างวัฒนธรรมและการค้า”
ที่มา https://www.alizila.com/